【中(zhong)(zhong)國食品機械設(she)備網 市場分析(xi)】 眾所周知，近年來(lai)碳(tan)酸飲(yin)(yin)(yin)料(liao)市場節節敗退輸給了更為健(jian)康、多元化(hua)的(de)飲(yin)(yin)(yin)料(liao)。為此，碳(tan)酸飲(yin)(yin)(yin)料(liao)大頭可口可樂推(tui)出“迷(mi)你灌”，戰略收效明顯。可口可樂北(bei)美公司總裁SandyDouglas表示，盡管碳(tan)酸飲(yin)(yin)(yin)料(liao)的(de)銷(xiao)量在下滑，但公司核心的(de)品牌(pai)如(ru)可樂、雪碧(bi)和芬達(da)的(de)營收均獲得(de)了增(zeng)長，這(zhe)當中(zhong)(zhong)更小(xiao)規格、更方(fang)便以及趨勢性包裝的(de)采用功莫(mo)大焉。
2016年“迷你罐(guan)”可口可樂在北美的(de)營收(shou)實現了(le)兩位數(shu)增(zeng)長，近日(ri)波爾專為俄羅斯啤酒(jiu)廠設(she)計的(de)900ml王罐(guan)和450ml超級修(xiu)長罐(guan)則解決了(le)因征收(shou)消費(fei)稅對酒(jiu)類飲(yin)品市場(chang)帶來的(de)不利影響……
這些例子(zi)告訴(su)我們(men)，從全球范圍(wei)來(lai)看(kan)，為了滿足下(xia)游應用領域以及消費者不斷變化的(de)需求，規(gui)(gui)格更(geng)寬泛的(de)兩片(pian)罐，即比標準規(gui)(gui)格更(geng)小的(de)罐以及更(geng)大(da)的(de)罐正(zheng)在走(zou)俏市場。
可(ke)口可(ke)樂“小規格包裝”戰(zhan)略(lve)收效明顯
迷你(ni)罐可(ke)(ke)樂(le)營收在北(bei)美(mei)市場(chang)實現兩位數增(zeng)長(chang)。據相關(guan)報道，2016年，整個北(bei)美(mei)市場(chang)在零售業(ye)面臨嚴峻(jun)挑戰以(yi)及(ji)碳(tan)酸飲(yin)料(liao)消費下降的不利情況下，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)公(gong)司營收同比增(zeng)長(chang)4%，其中“迷你(ni)罐”可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)表現尤(you)為亮眼，營收實現了兩位數增(zeng)長(chang)。
可(ke)口可(ke)樂北美(mei)公司總(zong)裁SandyDouglas表示，堅(jian)持(chi)貫(guan)徹“推廣小罐包裝，豐(feng)富產品(pin)結(jie)構以(yi)進入新(xin)的(de)領域，讓諸如碳(tan)酸軟飲料(liao)等品(pin)類總(zong)零售額(e)的(de)增(zeng)速(su)(su)快于總(zong)銷量的(de)增(zeng)速(su)(su)”的(de)策略收效明顯——過去六年以(yi)來，可(ke)樂在美(mei)國市場所收獲(huo)的(de)零售額(e)中，迷你罐和其他小規格(ge)包裝飲料(liao)的(de)貢獻占比已經從10%躍升至15%。
他明確(que)指(zhi)出，盡管(guan)碳酸飲料的(de)銷量在下滑，但公(gong)司核心的(de)品牌(pai)如(ru)可樂、雪碧(bi)和芬達的(de)營收均獲得了(le)增長，這當中更(geng)小規(gui)格、更(geng)方便以及趨(qu)勢性(xing)包裝的(de)采(cai)用(yong)功(gong)莫大焉。
可(ke)口可(ke)樂、波爾等規格更寬泛的(de)兩片(pian)飲料罐走俏(qiao)市場
圖1 “迷你罐”(minican)可樂(le)
小規(gui)格金屬(shu)罐滿足了(le)巴西消費者不(bu)斷變化的需求(qiu)。事實上，“小尺(chi)寸包裝(zhuang)”是(shi)可(ke)口(kou)可(ke)樂用以(yi)驅動拉(la)美、非洲(zhou)和(he)亞洲(zhou)等新興市場銷量成長的關鍵戰略之一(yi)(yi)。早(zao)在今年2月，可(ke)口(kou)可(ke)樂就(jiu)已聯合皇冠制罐特別為(wei)巴西市場推(tui)出了(le)一(yi)(yi)款220ml纖(xian)體兩片鋁質(zhi)飲料罐，以(yi)解決消費者對小規(gui)格包裝(zhuang)、更(geng)多產品種類的需求(qiu)。
可口可樂(le)稱，幫助消費者(zhe)以新的(de)(de)(de)(de)方式(shi)體驗(yan)產(chan)(chan)品始終是它的(de)(de)(de)(de)宗旨之一，而這款創新的(de)(de)(de)(de)220ml飲料罐(guan)既滿足了巴西(xi)消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)喜好(hao)，同時也明顯豐富(fu)了公司的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品線。
皇冠巴(ba)西公司則表示(shi)，這(zhe)款220ml的(de)飲料罐不(bu)僅(jin)為(wei)消(xiao)費者提(ti)供了(le)更多(duo)的(de)選擇，而且在貨(huo)架上形成(cheng)了(le)不(bu)小的(de)視(shi)覺沖擊力(li)，滿足了(le)巴(ba)西消(xiao)費者不(bu)斷變化的(de)需求。
可口可樂、波爾等規(gui)格更(geng)寬泛的兩片飲(yin)料罐走俏市(shi)場
圖(tu)2 今年2月，可口可樂聯(lian)合皇冠(guan)制(zhi)罐特別為巴(ba)西市場推出了(le)一款220ml纖體兩片鋁質飲料罐。
波爾(er)多(duo)規格金(jin)屬罐投放俄羅斯市場
今年(nian)9月，波爾在慕尼(ni)黑飲(yin)料科技展(Drinktec 2017)上推出了三款新規格包裝——250ml修(xiu)長罐(guan)、450ml超級修(xiu)長罐(guan)以及(ji)900ml王罐(guan)。
可(ke)口可(ke)樂、波爾等規格更寬泛的兩片飲料罐(guan)走俏市場
圖3 波(bo)爾(er)在(zai)慕(mu)尼黑飲料科技展(Drinktec 2017)上推出(chu)了三款新規格(ge)包(bao)裝——250ml修(xiu)長(chang)(chang)罐、450ml超(chao)級修(xiu)長(chang)(chang)罐以及(ji)900ml王罐。
由(you)于俄羅斯(si)政府(fu)對(dui)酒(jiu)類征收(shou)消費稅，給整個行業帶來了(le)(le)不小的(de)影響，而主(zhu)要為啤酒(jiu)廠設計的(de)900ml王(wang)罐(guan)和450ml超級修長(chang)罐(guan)在俄羅斯(si)市場的(de)投放(fang)，無疑(yi)為之提(ti)供(gong)了(le)(le)有效的(de)包裝解決方案，使得(de)啤酒(jiu)品(pin)牌的(de)產品(pin)能夠(gou)繼續以可(ke)支付(fu)的(de)價格出現在貨架上。
波爾(er)銷售經(jing)理IrinaDolyanovskaya表(biao)示(shi)，900ml王罐(guan)(guan)和(he)450ml超級(ji)修長罐(guan)(guan)看起(qi)來更加優質，正在成為該市(shi)場(chang)新的行業標準，并逐(zhu)漸取代500ml的標準罐(guan)(guan)。“雖然二者都(dou)是主要為俄羅斯啤酒市(shi)場(chang)而開(kai)發(fa)的產品，但在其他國家(jia)也存(cun)在同樣的需(xu)求。”
前述250ml鋁(lv)質修長罐采用(yong)202#易開蓋，將(jiang)于飲料科技展后投(tou)放西歐市場，規格設計旨(zhi)在讓灌裝(zhuang)廠更易于接受修長罐。據悉客戶(hu)中包括雀巢(chao)水業務集團(Nestlé Waters)。
波爾(er)稱，規格寬泛的(de)(de)金屬罐將滿足(zu)客戶(hu)對(dui)于特定市場(chang)的(de)(de)需(xu)求，公(gong)司(si)通(tong)過(guo)創新，為客戶(hu)不(bu)同的(de)(de)應(ying)用情況提(ti)供了相(xiang)適(shi)應(ying)的(de)(de)包裝解(jie)決方案。
結語
綜上所(suo)述(shu)，為了滿足不(bu)同應(ying)用領域以及消費者(zhe)不(bu)斷(duan)變(bian)化的(de)需(xu)求，罐(guan)廠的(de)罐(guan)線應(ying)能夠生(sheng)產(chan)規(gui)格范(fan)圍寬(kuan)廣的(de)產(chan)品——其(qi)中既包括比標準12盎司(350ml)罐(guan)更小的(de)包裝，又有較之更大(da)的(de)金(jin)屬罐(guan)。(原(yuan)標題：可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂、波爾等規(gui)格更寬(kuan)泛(fan)的(de)兩片飲料(liao)罐(guan)走(zou)俏市場)
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(來源：罐言蓋語)
